У 2014 році Bumble стартував без великих бюджетів на рекламу — і замість «залити трафік» зробив ставку на хитру цікавість + ефект натовпу. Нижче — коротко про легендарну історію “No Bumble” (у переказі з інтерв’ю/спогадів команди) і чому це спрацювало.
🎯 Що саме зробили: “No Bumble” таблички
Команда розклеювала по університетах плакати в стилі офіційних заборон з великими ❌:
“No Facebook. No Instagram. No Snapchat. No Bumble.”
Фокус був простий: поставити невідомий Bumble поруч із «гігантами», які всі й так використовують. У голові студента це зчитувалося як:
“Якщо це стоїть поруч із Snapchat — значить, це теж щось важливе”.
🎭 Друга хитрість: «випадкові» появи в аудиторіях
Ще один трюк — дівчата у футболках Bumble нібито випадково заходили не в ту аудиторію під час лекції, вибачались і виходили.
Результат: логотип бачать сотні людей, але це виглядає не як реклама, а як “дивна подія” → обговорення гарантоване.
🧠 Чому це спрацювало: психологія в 2 речення
Ефект “забороненого плоду” 🍎: якщо щось “забороняють”, воно здається ще бажанішим.
Соціальний доказ 👥: якщо Bumble стоїть поруч із топ-додатками — мозок автоматично підтягує його до тієї ж “ліги”.
📈 Що це дало бізнесу
Створили відчуття, ніби Bumble “всюди” — без дорогих кампаній.
Запустили органічні розмови (“що це таке?”) → інстали.
Підсилили це офлайном: походи в студентські спільноти, піца/стікери тощо (дешево, але ефективно).
🧩 Як повторити сьогодні: адаптації для 2025
Ось як ідею можна перетворити на сучасні механіки (без крінжу):
Локальні “заборони” там, де є ваша аудиторія 🏫🏋️♀️
Напр., у коворкінгах/залах/івентах: “No Notion, No Slack, No [ваш продукт]” (але акуратно з контекстом).“Подія замість реклами” 🎬
Маленький інцидент/мем/вихід у люди, який виглядає природно, а не як банер.UGC-гачок 📱
Запускаєте простий формат, який люди повторюють самі (стікери, шаблони, реакції, короткі челенджі).
⚠️ Критичний погляд: де тонка межа
Партизанський маркетинг — це не тільки “вау”, а й ризики:
Порушення правил локації 🚫: кампуси/простори можуть видаляти матеріали, банити бренд.
Негатив через нав’язливість 😤: “влетіти в аудиторію” сьогодні може виглядати як неповага.
Етика 🧭: псевдо-заборони можуть сприйматися як маніпуляція або обман, якщо контекст нечіткий.
Масштабування 📦: те, що працює на кампусах, не завжди переноситься на широку аудиторію.
✅ Висновок: “цікавість = валюта”
Bumble показав просту істину: креатив може обіграти бюджет, якщо ви:
створюєте загадку,
даєте соціальний сигнал “це важливо”,
робите так, щоб люди самі про це говорили.